Слово «стенд» имеет несколько значений:
- Щит (стена, стеллаж, витрина, стойка) для размещения печатных материалов, отдельных предметов, объединенных одной темой, или единой экспозиции.
- Техническая установка для производства, сборки из отдельных частей, диагностики или испытаний машин и механизмов.
- Медицинский стенд для обследования человека.
- Спортивный стенд, оборудованный для соревнований по стрельбе или подготовки к ним.
Выставочный стенд (комплекс сооружений, оборудования и технических средств), объединяет в себе свойства рекламных, информационных и экспозиционных стендов. Демонстрация образцов во время проведения отраслевых выставок сочетается с продвижением компании и ее продукта (товаров, услуг). Информация подается потенциальным заказчикам и партнерам всеми доступными способами (печатные материалы, видео, аудио, активности, личное общение).
От экспозиций для осмотра (музейных, художественных) и обычных торговых павильонов выставочный стенд отличает его назначение, специфическое зонирование и наполнение. На деловых форумах, отраслевых выставках или ярмарках грамотно оформленный выставочный стенд решает комплекс маркетинговых задач:
- представить деловому сообществу компанию, ее продукт и технологии;
- рассказать о преимуществах продукта и сотрудничества;
- получить обратную связь целевой аудитории и потенциальных партнеров;
- заключить договора о дальнейшем сотрудничестве.
Характеристики эффективного стенда
Площадь, на которой размещается выставочный стенд, и его габариты зависят от конкретной площадки. Организацией различных выставок, деловых форумов и ярмарок (не только отраслевых) могут заниматься экспозиционные комплексы, разные предприятия и администрации муниципальных образований. Общее пространство, выделенное для проведения мероприятия, бывает открытым, закрытым или комбинированным (сочетание нескольких зон).
Участники выставки бронируют места и в рамках выделенной площади размещают свои экспозиционные стенды. Но даже для небольших площадок специалисты компании Арт-Картель проектируют функциональные и оригинальные выставочные стенды.
Выставочный стенд, способный эффективно выполнить свои задачи, должен обладать несколькими обязательными свойствами:
- прочная и надежная конструкция;
- безопасные материалы;
- качество исполнения;
- привлекательный дизайн;
- соответствие корпоративному стилю и тематике выставки;
- функциональность;
- грамотное зонирование;
- интерактивное и мультимедийное оборудование.
Типы и виды выставочных стендов
Существует несколько систем классификации выставочных стендов по конфигурации, виду, типу, количеству этажей, наличию подвеса и другим признакам. При выборе конструкции важно выбрать ту, что сможет выгодно представить вашу компанию, раскрыть потенциал продукта и будет комфортна для общения с партнерами и заказчиками.
Выставочные стенды бывают открытые, закрытые, комбинированные. Наиболее удобным и функциональным считается комбинированный с открытой экспозицией, приватными зонами для переговоров, отдыха сотрудников и хранения оборудования, личных вещей, рекламных образцов и полиграфии.
Мобильные выставочные конструкции невелики по размеру и выполнены из облегченных материалов, их легко перевозить и собирать на месте экспозиции. К ним относятся стойки, зонтичные конструкции, ширмы (планшетные или рамочные), баннеры.
Стационарные выставочные стенды в свою очередь делятся на несколько видов:
- стандартные (собираются из типовых модулей);
- смешанные (сочетание типовых модулей, оригинальных деталей и конструкций);
- эксклюзивные (проектируются на заказ, дизайн-макет выполнен в единственном экземпляре).
Конфигурация выставочного стенда зависит от формы и расположения арендованной на выставке площади. Вид ограничен только пожеланиями экспонента и правилами выставки:
- остров: отделен от общей выставочной экспозиции проходами со всех сторон;
- полуостров: граничит с соседним выставочным стендом одной стороной, три другие стороны свободны;
- угловой: граничит с соседними стендами двумя смежными сторонами, две другие свободны и обращены к посетителям;
- линейный: закрыт стенами с трех сторон, четвертая обращена к посетителям;
- сквозной: две параллельные стены открыты полностью или в них организованы проходы для посетителей;
- визави: состоит из двух частей, фасады которых расположены вдоль прохода выставочного павильона;
- двухэтажный: второй этаж может быть выполнен как антресоль или занимать всю площадь.
Проектирование и застройка
Компания Арт-Картель занимается проектированием и застройкой эксклюзивных выставочных стендов с 2007 года. Выполняем проекты под ключ: разрабатываем индивидуальный дизайн и продумываем каждую деталь при планировке выставочного пространства. Клиенту остается согласовать дизайн-проект и за день до форума принять готовый выставочный стенд по акту приема-передачи.