Интерактивные системы все чаще используются для оформления выставочных стендов. Актуальные современные технологии дают возможность банальное получение новой информации превратить в интересный процесс, который в то же время является более продуктивным.
Интерактивная выставка - что это такое
Не все посетители выставки настроены на общение с менеджерами или стендистами компании-экспонента. Потенциальным клиентам и деловым партнерам необходимо дать время осмотреться, освоиться на новом стенде, понять, нужна ли детальная информация о представленной продукции или услугах. Печатные рекламные буклеты хороши тем, что их можно взять с собой и спокойно изучить позднее, в привычной обстановке собственного офиса. Но с задачами привлечь внимание посетителя, удержать его и заинтересовать новинкой отлично справляются новые технологии.
Интерактивная экспозиция – это возможность самостоятельно получить нужную информацию, выбрать необходимый раздел в электронном каталоге, пропуская то, что не пригодится. Двустороннее взаимодействие с цифровыми устройствами обеспечивает получение нового опыта, который включает элементы маркетинга, обучения и, одновременно с этим, развлечения.
Основные особенности интерактивного оборудования:
- Двусторонний обмен данными (коммуникация).
- Общение в реальном времени – ответ интерактивной системой дается немедленно, сразу после формулировки запроса посетителем экспозиции.
- Гибкая адаптация цифрового оборудования под любой контекст или тематику выставочного стенда.
Разновидности оборудования и взаимодействий
Различные разновидности систем и отдельного оборудования на интерактивной выставке - что это дает экспоненту и посетителю мероприятия? В первую очередь – широкие возможности совместить современные технологии и постоянные потребности человека в получении новой информации, развлечениях и отдыхе между серьезными деловыми встречами. Извечное «хлеба и зрелищ».
Основные виды интерактивных зон на выставочных стендах отраслевых выставок:
Информационная:
- сенсорные экраны для показа новой продукции (от небольших настольных планшетов до масштабных сенсорных стен и сложных объемных конструкций), при необходимости внедряются в различное оборудование (столы, стелы, стойки и др.);
- электронные каталоги, информационные и рекламные буклеты;
- модели продукции, которые гость может разобрать и собрать самостоятельно;
- действующие масштабированные модели, реальные изделия или технологические узлы в натуральную величину, которые можно запустить и оценить их работу на стенде во время проведения выставки;
- 3D маппинг: объемная проекция на объекты любой конфигурации, декоративная или интерактивная (реагирует на поведение посетителя, который находится рядом).
Образовательная: карта с возможностью интерактивного взаимодействия и информационными блоками (текстовыми и голосовыми); виртуальная экскурсия по производственным цехам, обычно недоступным для посещения сторонними людьми; обучающие симуляторы.
Коммуникационная: приветствие гостей стенда, навигация по выставочной экспозиции, организация и проведение виртуальных встреч со спикерами и тематических круглых столов, широкие возможности управления системой: увеличение и поворот объектов, свайп, выбор интерфейса (голосовой, печать или письмо на сенсорном экране).
Сбор обратной связи: получение и классификация данных о посетителях выставочного стенда (регистрация гостей, заполнение анкет, проведение опросов, голосование), применение системы распознавания лиц или датчиков движения на территории экспозиции, оперативная аналитика полученных в течение дня данных и корректировка загруженных в оборудование сценариев или информации.
Виртуальная реальность: объемные модели продукции с интерактивными элементами, дополненная реальность (например, виртуальный гардероб), виртуальный промоутер вместо реального стендиста или менеджера компании-экспонента.
Развлечения и активности:
- отдельная тематическая игровая зона большой площади с брендированием элементов;
- симуляторы с возможностью на предлагаемом оборудовании компании создать собственный продукт или использовать определенные элементы (например, обустройство виртуального интерьера мебелью компании, комбинирование представленных на экспозиции предметов одежды или аксессуаров);
- обеспечение доступа к использованию посетителями оборудования компании, например, самостоятельная печать небольших объектов на 3d-принтере и др.
- создание своими руками видеоскетча или видеокомикса с участием гостя для оперативного размещения в соцсетях через сеть Интернет;
- AR-фотобудка, которая дает посетителю возможность получить фотографию с известными личностями или популярными фантазийными персонажами;
- интерактивные квесты, подвижные соревнования с участием роботов или виртуальной реальности с раздачей брендированных призов.
Значение интерактивного формата инсталляции
Интерактивный формат организации выставочного пространства позволяет с помощью необычной презентации обеспечить решение задач, важных для эффективного взаимодействия с посетителями:
- Вовлеченность. Потенциальные клиенты и деловые партнеры, попадая на стенд, становятся не просто пассивными зрителями, они получают возможность взаимодействовать с элементами экспозиции, выбирая их по своему вкусу и в зависимости от потребностей.
- Эмоциональная связь. Положительные эмоции (удивление, восхищение, заинтересованность) после посещения стенда начинают ассоциироваться с брендом компании и облегчают запоминание важной для продвижения информации о продукте или услуге, выгодных условиях сотрудничества.
- Распространение в соцсетях. Новый опыт, узнавание, что такое интерактивная выставка, яркие моменты пребывания среди необычных объектов, интересные и высокотехнологичные детали мероприятия посетители снимают и выкладывают в различных соцсетях. Тем самым они создают бесплатный рекламный контент, при этом самостоятельно распространяют информацию и привлекают внимание новых сегментов целевой аудитории к продукции компании.
- Увеличение времени пребывания на стенде. За счет активного личного взаимодействия с элементами экспозиции посетители находятся на территории выставочного стенда продолжительное время по собственному желанию, их не нужно «зазывать» или пытаться удерживать с помощью специально обученных стендистов или менеджеров.
- Сбор данных о посетителях. Отслеживая количество людей, которые воспользовались интерактивным оборудованием, время работы на нем, самый популярный контент или тематику, можно определить и сегментировать целевую аудиторию, скорректировать выбор оборудования для стенда или его наполнение информацией и матобеспечением, оценить простоту и удобство использования интерфейса.
- Укрепление положительного имиджа. Компании, которые используют сложное современное цифровое оборудование в работе и в организации презентаций продукции на отраслевых выставках вызывают уважение и доверие у целевой аудитории и деловых партнеров.
Интерактивные выставки – это необходимость
Благодаря неоспоримым и очевидным преимуществам интерактивный формат взаимодействия посетителя с различными объектами на стенде в условиях современной реальности становится не праздным развлечением или просто еще одной возможностью выделиться среди множества конкурентов, а насущной необходимостью. Мультимедийные технологии бурно развиваются, встраиваются в повседневную и деловую жизнь, изменяют правила и всю систему эффективной организации выставочного пространства.
Чтобы добиться максимально возможного положительного маркетингового эффекта от участия в выставочных мероприятиях различного рода, компания Арт-Картель предлагает клиентам организацию участия в мероприятиях под ключ. Команда специалистов работает в сфере проектирования и застройки выставочных стендов на заказ с 2007 года. Мы знакомы со спецификой всех ключевых отраслевых выставок, которые проводятся не только на территории Москвы, но и в других городах России.
При создании проекта, производстве конструкций и оформлении пространства экспозиции используем современные технологии, тренды и материалы. У нас вы можете заказать выставочный стенд любой сложности. Специалисты компании Арт-Картель отлично разбираются, что значит интерактивная выставка, и понимают особенности ее организации.
Популярность интерактивного, мультимедийного и оборудования для виртуальной реальности постоянно растет. Компания Арт-Картель использует в работе любые доступные на рынке интерактивные технологии. Заполните бриф на разработку выставочного стенда и укажите свои предпочтения. При необходимости вы можете взять оборудование в аренду. Свяжитесь с нами любым удобным способом.